Comunicazione punto vendita, Ricette gelato, Riposizionamento strategico

Cremagelato

Este (PD)
2011 - Riposizionamento strategico
2018 - Delivery e implementazione marketing e comunicazione

Collaborazione professionale continuativa

È possibile riposizionare una gelateria con un glorioso passato, che iniziava a dare evidenti segnali di perdita di competitività e ricollocarla nel mercato con un posizionamento strategico orientato al valore?

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Nel 2011 quando ci siamo conosciuti, Simone, aveva da qualche anno rilevato una gelateria take-away con un glorioso passato, che iniziava a risentire lentamente un calo di competitività, Simone aveva colto l'esigenza di dover rilanciare la gelateria valorizzando quanto capitalizzato fino a quel momento.

Idea e Strategia

Con Simone abbiamo individuato un percorso per il "riposizionamento strategico" del prodotto, finalizzato ad implementare la percezione di qualità e valore che la propria clientela assegnava al suo gelato.

In pratica

Abbiamo condotto una analisi preliminare interna ed esterna alla gelateria, individuando e valorizzando tutti i punti di forza che aveva, molti dei quali inespressi ed intervenuti su alcune criticità emerse, per dare vita ad un progetto integrato e coordinato che ha interessato tutti gli ambiti della gelateria, l'identità visiva, la rivisitazione delle ricette per un gelato naturale prodotto esclusivamente da materie prime, un marketing mix semplice ma efficace e la comunicazione off-line. Nel 2018 abbiamo inserito il delivery, e la comunicazione on-line .

Affiancamento

Abbiamo affiancato Simone in tutte le fasi del progetto, dalla individuazione della nuova identità visiva, il corretto posizionamento strategico, la rivisitazione delle ricette ed una assistenza continuativa post-rilancio, per lo sviluppo e lancio delle novità annuali che dura dal 2011 ad oggi.

Risultati

La gelateria è riuscita a recuperare e mantenere la proprie posizione storica di mercato, migliorare la percezione di qualità e valore aggiunto della intera gamma prodotto da parte della propria clientela, consolidare la fidelizzazione della stessa con l'acquisizione di nuovi target.

Testimonianza

Sono convinto che i risultati positivi che ho conseguito e sto consolidando oggi, siano espressione delle scelte mirate, ponderate compiute a fianco di un partner come Artigeniale che ha dimostrato esperienza, competenza ed innovazione su tutti gli ambiti di intervento con un approccio sempre prudente e responsabile, grazie davvero.